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互联网+教育 知识付费悄然兴起

更新时间:2019-08-31

  移动互联网崛起的当下▯,人们获取知识的习惯发生变化▯▯,网上获取知识成为人们的日常选择。随着近几年视频会员制的推出▯▯▯、网络读书平台的付费订阅等,人们已逐渐养成为优质互联网内容付费的习惯。泡图书馆▯、听课、参加。讲座等获取知识的传统渠道悄然转变为订阅专栏、线上听课学习。在这种情况下,知识付费成▯▯、为越来越多人获取知识的一种选择▯,它以其特有的优势为人们满足求知欲▯▯、开阔眼界提供了多元化视角,近两年来,“互联网+教育▯▯”知识付费在商洛也得到越来越多消费者尤其是年轻人的认可▯▯▯。

  信息时代,在求知欲的驱使下▯▯,用户心甘情愿为知识买单。2016年,知乎Live和分答上线、罗振宇团队推出知识付费音频平台▯“得到APP▯▯▯”、虎嗅打造付费会员提供深度报告等,知识付费概念:进入大众视野。

  知识付费不是传统意义上的花钱买书、参加培训班等,而是指知识经济时代,购买知识付费平台上的虚拟知识产品▯。在百度百科的介绍中▯▯▯,知识付费主要指知识的接收者为所阅览的知识付出资金,给予知识从产生、筛选▯、传播链条的参与者经济报偿▯▯,有利于让更多的人参与到知识的传播过程中。艾媒咨询《2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示,2018年中国知识付费的用户规模达2▯▯▯.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。3年过去了▯▯,知识付费市场仍然可观▯。

  目前各线上平台主要的知识付费模式包括订阅专栏▯、合辑付费▯,购买会员课程、学习计划,有偿下载音频视频等▯。随着消费升级到来▯▯▯,国民消费形式多元化,职场白领在快速变化中渴求自我提升▯▯,碎片化课程更符合互联网用户学习需求,在此之下,各大平台针对不同场景和群体推出特色课程▯。比如喜马拉雅APP上的声音课程,相较于视频或直播更加碎片化,更节约时间,用五六分钟的语音将复杂的知识结构揉碎后传播▯,简单易懂,更符合用户的需求▯▯。相对于传统的线下学习而言,线上学习费用大大低于线下花费,而且突破时间、地域限制,降低。了用户的时间和金钱成本,受到了广大互联网用户的青睐。

  目前,我市的知识付费用户群体正在逐年上升▯▯▯,这一风潮?刚兴起时,用户大都集中在一▯▯▯、二线后一代。随着经济社会的高速发展,市民消费观念转:变,碎片化▯、系统化的知识更符合现下多数人的需求▯▯▯,得到越来越多人的认可。在我市的消费人群中,既有为子女购买线上培训课程的家长,也有想要提升个人能力的年轻人。除此之外▯,中老年群体的消费能力也逐渐凸显▯,知识付费平台上一些营养养生课、听书栏目及线上兴趣班▯,其购买群体多为中老年用户。

  8月19日,记者在市图书馆见到了正在与父亲一起阅读的五年级学生小航▯,他正捧着一本《小飞侠彼得·潘》读得津津有味▯。小航的父亲齐先生告诉记者▯,自己给小航购买了,学科课程辅导、名著精读、历史故事等好几个线上课程。齐先生介绍▯▯▯,随着小航课业的增多,他和妻子辅导能力有限,之前有朋友给他推荐线上培训课,当时他和妻子质疑学习效果就没有考虑▯。▯“今年暑假给娃报了一个线上的名著精读课,没想到这个课上的效果出奇的好,娃不光喜欢上了读书,而且会根据课程里面所教的方法做读书笔记和读后感。”这次“无心插柳”的线上课程体验,让齐先生和妻子非常满意▯▯▯,他开始有选择地为小航购买知识付费平台上的课程。“在传统的线下学习里▯▯▯,效果有限▯,听完就结束了。而线上学习的优点则完全凸显▯▯,可以反复收听,随时随地学习▯▯,极大程度上巩固了学习效果▯▯。以前报一门课的费用在线上能买好几门,而且都是教育行:业精英授课,足不▯!出户就可享受高质量教育资源。▯”

  在走访知识付费的市民中▯▯,今年已62岁的退休职工李玉娥让记者印象深刻。退休后,她成为一名养生爱好者,热衷于浏览各种养生信息。▯▯▯“学会玩手机之!后,我经常上网看相关资讯▯,之前新闻上辟谣的那些养生经我都做过▯▯▯,这些谣言可害苦了我,没有效果不说,有时候还适得其反。”李玉娥告诉记者,为了让她不被大量信息困扰,去年大儿子给她下载了一个医疗科普APP供她浏览。对于该APP上一些付费的内容▯▯▯,李玉娥表示自己以前从未考虑过,看着付费课程的购买人数在一月之内从几千突破到几万▯,她不禁产生了试试看的想法。

  ▯“刚开始试听了几节免费的体验课,感觉很不错,后来就订阅了那个专栏。课程内容系统全面,费用就是我几盒降压药的钱,我感觉很实惠。”李大妈告诉记者▯▯▯,享受到知识付费的便捷之后,她再也!不用被难以分辨的庞杂信息所困扰,而是有选择地进行学习。近期▯,她在某厨艺APP上购买了国内知名营养学家的养生菜单,▯▯▯“现在社会发展得这么快▯▯▯,要跟得上时代步伐,这些新兴的事物不但要了解,还要会用,确实是方便了许多。”李大妈笑着说:“活到老▯▯,学到老▯。”

  市民李女士是一名小学语文教师▯▯▯,也是一名具有两年“学龄”的知识付费体验者。自从去年生下小孩后,她就陷入“知识焦虑”的情绪中无法自拔。“不得不说▯▯▯,这种碎片化的学习模式的确很适合我这种工作忙碌又想学习的人▯▯,有时间充个电也挺好。”李女士告诉记者,初期她只是购买一些语文教育相关的课程,以便更好地提升自己的教学水平。休完产假重返工作岗位之后,她深感自己现有的知识水平跟不上社会发展,开始购买各个领域的线;“经济社会不懂点经济学怎么行?天天与人打交道▯▯▯,情商课也要加强学习;现在都提倡科学育儿▯,育儿知识”也少不了。”李女士对记者说▯,出于各方面的考虑▯,她开始频繁购买线上知识产品。目前▯▯,她已经花”费了2000多元购买了几十种线上课程。遗憾的是,这些课程中,她的有效学习课程不足三成▯,有的甚至一节课也没有听过。

  据记者观察,线上平台深谙市民杨女士用ipad广大消费者的心理,在课程营销中刻意放大对▯▯“知识焦虑”的渲染,▯▯▯“一个月学会……▯▯”“100天掌握流利口语”,高大上的标题和诱惑人心的文案撩拨着公众情绪,仿佛在暗示只要购买这些课程▯▯▯,就可以成为某个领域的专家▯▯▯。不出意料▯,这些课程上线后一跃成为爆、款。

  学习从来不是轻松的▯,这种高度概括的碎▯▯!片化知识通过短视频▯▯▯、音频、文本等向用户单项输出,可以让人快速获得一些信息,却无法从根本上改变一个人的知识结构。像杨女士这样盲目购买课程的还有相当一部分年轻人,他们对于提升自身能力有着迫切的渴望,在面对五花八门的线上课程时,一时难以冷静对待。商洛学院大二学生天宇说▯,自己也是重度“购课爱好者▯▯”,他相信通过这些课程学习可以让自己更加优秀,认知水平更高。“一年后▯,我发现并没有像我所期望的那样提升思维能力,大量的课程根本没时间一一消化,我的独立思考能力甚至下降了▯,习惯于看别人总结好的观点▯▯、结论▯▯,这完全违背了我的初衷。▯▯▯”

  知识付费重构了知识传播的渠道▯▯,让人们获取知识的途径不再局限于教室▯▯▯、书本,让学习方式变得更加多元和灵活。随着行业的发展▯,知识付费已进入运营深水区,从产品内容的提升到服务模式转为线上线下联动等▯,各大平台开始进行下一步的转型升级▯▯▯。当终身学习逐渐成为社会新风,消费者在海量的信息中也要擦亮双眼,选择适合自己的产品,为真正有价值的知识▯▯、经验和见解买单▯▯▯。

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