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与其关注分答能火多久不如来聊聊其对知识经济的启示

更新时间:2019-05-02

  分答能火多久?这是一个没有有效答▯▯“案的问题,只有▯?时间才能回答▯▯▯。但是,分答现象表明,知识经济正在崛起。知识型应用如何抓住这波新的浪潮?分答倒是给出了许多启示▯▯,这才是最值得关注的▯▯▯。

  6月5日▯,知乎愚人节启动的商业化尝试项目值乎App迎来重大改版,在朋友圈被许多人吐槽为像素级复制分答▯▯▯,后者是近日微信朋友圈出现的又一个爆款产品,由知乎对手果壳旗下的在行打造▯▯。

  用户选择答主,付费提问后将得到一分钟内的语音回答,其他人想要听答案就要交钱▯,这部分由提问者与答问者分享▯▯,这是一个全新的知识分享模式▯▯▯,在模仿迹象严重的互联网圈算是一道清流。

  分答已拥有10万注册的“知识网红”,新榜统计数据显示▯,截止6月3日上午九点,分答前100名“知识网红”的收入已突破2000元▯▯。收入最高的王思聪有23万,收入5-10万的有5人,超过1万的有;26人。如果算上▯“偷听▯▯▯”费,整体流水在数百万元级别。

  在互联网行业这个数字不值一提,但这款产品5月15日才上线▯▯,敢于挑战中国创业者敬而远之的▯▯▯“前向收费”,以及诸多新颖的社区玩法▯,使之成为坊间热议话题▯▯▯。

  爆红的分答▯,很容易让人联想到足记▯▯▯、脸萌、无秘。人们下意识地为▯▯,分答未来担忧:会不会难逃▯“一夜爆红却只能红一夜”的宿命?

  分答的选择是,赶紧在这个谁都不知道能延续多久的时间窗口,圈走用户再说,它直接将▯▯▯“在行▯▯▯”和“分答”的微信公众账号进行名称互换,已运营一年有余的在行正在为分答让路。

  知乎的选择是,一边继续探索主打实时和付费问答的知乎LIVE,一边将值乎变身“分答”玩儿其了付费语音。分答上线▯▯,兼具社交▯▯▯、语音、支付等功“能的App来说,已是神线日算起,值乎模仿相关功能,大概只用了半个月,问答行业正在上演高手过招的游戏。

  分答能火多久?谁都不知道。然而毫无疑问,在分答、值乎之后,还将有一大波玩家入局▯▯,“免费创建你的语音问答平台▯▯”的工具已经问世▯▯▯,它能够帮你快速克隆出类似的产品▯▯▯。

  分答打着▯▯“知识分享▯”的名义,实际上更像是一款以知识之名,行追星、社交、娱乐?和知识分享之实的杂糅平台。它究竟是什么不重要▯▯▯,重要的是,它很火▯▯▯。

  相对于知”乎而言▯,分答降低了知识传播的效率▯▯,需要付费,语音阻碍了分享和不利于搜索;提高了知识生产的门槛,因为只有少数专业或高端用户即▯▯“知识网红▯”才有可能去将答案卖钱▯。为什么分答还这么火?

  一是眼下内容追求少即是多。传播效率、生产门槛为内容!品质让步,付费是问题和答案的筛选器▯▯。“优质内容付费化”已成为趋势▯▯▯,付费是筛选手段,以提升内容品质。

  二是名人效应满足社交幻想。马云演讲时如有提问机会,台下一定十分踊跃,普通人都希望能有跟仰慕者对话的机会。分答做到了这点▯,你花两百块就可以去跟王思聪对话,效果与花几百万去跟巴菲特吃午餐没啥不同。正如分答宣传语“与心目中的大咖成为一分钟的朋友”一样,许多人梦想着与偶像平等对话或成为朋友,分答一定程度满足了这等幻想▯▯▯。

  三是人们一直在寻求知识生产和获取的捷径。人们总想要寻求捷径,希望能够解决困惑,盼望遇到高人点破▯,或贵人相助,达到事半功倍的效果▯▯▯,分答有的是“高人”,还拉来几个贵人(ps▯▯,分答上的王健林是虚假账号)▯▯。

  人们希望用一分钟的时间,去获取别人要花一整天读完一本书才能获取的知识,“高效率知识获取▯”这个卖点▯,让罗辑思维会员已达到数百万之众▯,而分答▯▯▯,换了种形式讲类似故事,用其官方宣传来说是“用轻盈的方式获取知识▯▯▯”▯。

  在工业化、信息化之后▯▯▯,人类进入知识化时代。以知识为基础的经济正在兴起,传统经济的增长,取决于能源、原材料和劳动力,而知识经济的增长,取决于知识生产和传播的效率▯▯。互联网让全世界快速走过了信息化阶段,为知识的生产和传播创造了条件▯▯▯,知识经济日益繁荣。

  说到“知识型产品”▯▯,你会想到什么?罗辑思维宣称自己是▯▯“知识社群”▯▯,知乎、在行▯▯、果壳、分答、值乎,的产品定义里面▯,均有“知识▯▯”二字。

  然而知识涵义十分广泛▯:“知道是什么”的事实▯▯▯,“知道为▯、什么”的理论,“知道怎么做▯▯▯”的技能技巧诀窍,“知道找谁▯”的人机关系,均属于知识的范畴▯。这样来看,维基百科、百度文库、百度知道、百度搜索、网易公开课▯、YY教育▯▯、TED、可汗学院、coursera等产品,均是知识经济玩家。

  分答等产品的火爆▯▯,表明用户对知识的渴望变得前所、未有的强烈▯,并且愿意为此买单,这对于知识经济型产品来说,无疑是▯!一个好消息▯▯▯,知识经济进入2.0时代。分答给知识经济带来什么启示呢?

  前面提到的各类知识类应用▯▯▯,几乎都是免费的除了分答和值乎之外。分答现象表明用户愿意为优质知识买单,不是广告而是直接付费,事实上更早之前微信▯“赞赏”的尝试就已经在暗示这一点。用户赞赏的很多内容▯▯▯,就是知识型内容。

  用户“买书”将越来越少,▯▯“买知识”则会越来越多。因此,付费型的优质知识内容必将兴起▯▯,网易公开课▯、文库等平台尝试收费内容将为时不远▯。

  从分答以及罗辑思维的火爆可知,用户不愿意或者没条件为知识获取耗费过多时间,总想走捷径。知识平台连接用户与知识的效率至关重要,社交化是一种方式如分答▯、知乎▯;大数据是另一种方式▯,如今日头条▯;还有个性化,美国在线教育平台KnewTon已成样本。未来人类获取知识会像今天电脑下载资料一样简单、快速▯。

  分答与明星、网红结合起来,让知识获取过程充满了娱乐化的因素。有人说▯▯,这已经背离了知识的本质,实则不然。通过传统教育那样严肃古板地获取知识,将成过去式。

  教育本身会变得更有趣,而人类终身的知识获取过程▯▯▯,同样会更加轻松▯、有趣和简单。知识获取是一种生活方式▯,不再是因为▯▯“知识改变命运”去获取知识,如同我们观看《晓松奇谈》视频一样▯▯,这是娱乐也是知识▯。

  除了K12和大学等系统教育之外,终身知识获取▯▯,将越来越多地通过碎片化的方式进行。过去,人们要报MBA,要报在职硕士班去系统学习知识▯,现在,人们通过网易公开课、YY教育等平台,或者加入类似于马云的湖畔大学,进行短时间学习▯。

  过去,人们要买许多书来啃,现在看书的人越来越多,人们通过看一个公开课视频,看一篇微信文章,看一个分答答案,去学习。就算看一个视频,看一篇文章可能都是在不同时间、不同设备▯▯▯、不同场合分多次完成的。总之,人们的知识获取方式越来越多碎片化,知识型应用必须在产品设计上满足这样的碎片化消费特征▯▯,比如更全面的多设备适配、知识消费进度同步、内容离线自动下载等功能。

  过去▯▯▯,知识生产门槛很高,有知识的人,往往需要写本书,当老师,才能将知识传授出去。“三人行必有我师”,但这种知识传播路径很短。互联网时代,百科、知乎、文库等平台让知识生产效率高多了。不过▯▯▯,人们生产知识依然还有门槛,需要去降低。

  如何鼓励人们持续生产优质知识?这有不小的?发挥空间,除了钱之外还有没有别的答案?肯定有▯▯,付费一定不是最优解;

  如何提供更好的知识生产工具?可汗学院在课程生产上采取了大量的新技术,分答采取语音尝试降低回答难度,未来肯定还会有直播等工具;

  如何将碎片的知识更好地组织?知识散落在许多地方,一个系统的知识可能会分布在不同答案,不同文章之中▯▯,如何更好地组织进而便于消费?知乎日报、知乎出书,就是这样!的尝试。

  分答,能火多久▯▯?这是一个没有有效答案的问题▯,只有时间才能回答。但是▯▯,分答现象表明▯▯,知识经济正在崛起。知识型应用如何抓住这波新的浪潮?分答倒是给出了许多启示,这才是最值得关注的。

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