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2018年中国新式茶饮行业市场现状及发展前景分析 发展周边产品迎合年轻消费者需求

更新时间:2019-07-07

  随着健康消费观念的增强,消费者对于产品品质的追求也越来越高,新式茶饮以更有品质的茶基和更为健康的配料受到消费者的喜爱。而随着奶茶行业的不断发展,更多的新技术、新设备运用到生产过程中,提高了奶茶的质量▯▯▯,使产品呈现出更佳的色▯▯▯、香▯、味。比如萃取设备的使用实现了茶叶萃取过程的标准化;而传统手工制作受制于员工培训与熟练程度▯▯,低效且难以保持口感一致性。

  新式茶饮市场空间来自存量替代和增量需求。存量替代包含不限于对传统奶茶店、茶社、茶馆、咖啡店的需求替代;对冲调类热饮如热熔咖啡▯▯、冲泡茶、果珍等的替”代;对瓶装类果汁,碳酸饮料等的替代;增量需求来自新生代对社交化▯▯▯、休闲化▯▯、标签化带来的品▯▯!质健康生活增量需求。

  据前瞻产业研究院发布的《中国新式茶饮行业市▯▯?场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2014年至2018年,中国奶茶市场零售额复合增长率超过▯:20.0%,并于2018年超过500.0亿元人民币▯。同一期间,新式茶饮销售额的复合增长。率接近30.0%,并于2018年实现408.2亿元人民币的销售额▯▯▯,占整体奶茶市场销售额的81.4%▯。

  过去两年,中国茶饮市场实在太火爆了。截止2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%,增长率在逐年走高。可以说,2019年的茶饮已经彻底进入了红海竞争,提升品牌力、运营效率和盈利能力是2019年生存的关键点。

  伴随着消费升级的逐步下沉▯▯▯,现制饮品业未来在二、三线城市拥有巨大的市场发展空;间▯。城市级别越低▯▯,现制茶饮门店增长越快速。两年时间,二线城市现制茶饮门店数增长幅度达120%,三线及以下城市▯▯▯,门店数增幅高达138%。

  我国新式茶饮市场发展迅猛▯▯,但因为其平均消费水平离发达国家仍相距甚、远,因此其潜力仍十分巨大▯▯,市场空间也极大。据统计,中国近几年国内各线城市对于新式茶饮的销量也越来越惊人。新式茶饮包括天然鲜茶▯▯、鲜活果汁、芝士奶盖茶、新式珍珠奶茶等,其独特的口味,和吸引人目光的造型:能勾起消费者的食欲及购买欲。在时尚、流行元!素的▯▯,带动下▯▯,新式茶饮受到了青少年、潮男潮女“的追捧。

  经过消费升级▯▯▯,新式茶饮的单价大多在20-35元/杯▯▯▯,单品价格上已经很难有更大幅度的提升。而通过相关产品如面包▯▯▯,或周边衍生产品的售卖,把线下奶茶店变为一个流量入口,可以大大提高客单价▯。例如▯▯,奈雪的茶和乐乐茶售卖软欧包,喜茶推出各种周边产品,如口红、腮红、指甲油▯▯、护肤品▯、服饰、包包、手机壳▯、杯子▯▯、文具和日历“等,几乎涵盖一个女性消费者生活的方方面面。

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